一、价值特征品牌与品牌战略的基本原理
1、品牌价值与品牌的资产评价；
2、什么是品牌；
3、为什么品牌能带来销售渠，人质性品牌理论，价值特征品牌理论；
4、品牌战略与企业的跳跃式发展；名实关系的再分析；
5、弱势品牌与强势品牌的差异；
6、品牌的组成体系，价值特征，价值属性，使用者形象，和几种不同导向的服务设计。
7、品牌的产品与物质基础，三层次营销理论与品牌的发展；
8、品牌理论的发展历史；
二、构建真品牌战略
1、企业战略与品牌战略；
2、实施品牌战略的原则与企业行为标准；
3、品牌战略的四大支柱体系
4、品牌战略的发展模式：先求势后求利，以是求利，势如破竹
5、构建品牌战略预算；
三、构建价值特征品牌塑造的体系
1、根据消费者需求和消费价值判断，确定品牌的价值特征
2、分析品牌的现状
3、研究消费者形成品牌价值特征的感受和过程
4、分析消费者行为特征，确定信息接收习惯，根据消费者的信息接收习惯选择品牌媒介；
5、根据消费者价值特征的判断和接收过程，进行价值特征的设计和安排；
6、从塑造品牌出发，构建产品的价值基础和价值体系，形成新产品开发的流程、方法
7、从竞争对手与公司资源角度，设计与选择相关的媒介战略，包括广告、公关等策略；
8、建立消费者价值特征导向品牌的塑造的完整管理体系
四、品牌塑造理论的五个发展阶段
1、被动名称阶段；
2、主动名称阶段；
3、整合传播品牌阶段；
4、市场角度的定位阶段；
5、价值特征品牌阶段；
五、品牌塑造策略之一：构建一个好名字；
1、品牌名称的设计与安排；
2、企业形象、产品类品牌与产品品牌；
六、建立支撑品牌价值的企业价值创新体系；
1、三层次价值理论；
2、公司核心竞争优势、资源能力与品牌价值创新；
3、立足体验与感受，确定品牌价值发展趋势；
4、构建支持品牌价值优势的产品与技术设计体系；
七、构建整合的品牌塑造和传播体系
1、广告体系的作用与价值；
2、战略性公关体系以及对品牌的价值；
3、终端促销体系与终端品牌管理；
4、人员推广和服务体系；
5、品牌服务体系；
6、客户关系管理体系，
八、形成全员支持品牌塑造的模式和文化系统
1、明确品牌的价值特征在文化中的核心价值与地位；
2、明确支持与塑造品牌价值的文化内涵、制度文化体系、形式文化体系：
3、建立塑造文化的标准、要求和目标，
4、形成支撑文化的激励制度、晋升制度和惩罚制度，
5、支撑和建立，顾客导向价值文化基本战略和思路，构建非常清晰的品牌战略体系和系统，
九、案例分析：
1、 品牌层次的失败：光明乳业50年的品牌，如何被六年的蒙牛超过；
2、 丰田汽车的美国品牌战略与品牌推广案例；
3、 韩国汽车的复兴品牌战略；
中国上海通用汽车品牌战略；
