对象
1. 传统中小企业创始人/总裁 2. 营销/销售部门总监及中高管人员 3. 传统营销从业人员，以及对网络营销感兴趣职业经理人
目的
1. 构建网络营销正确的思维与知识体系。 2. 掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。 3. 掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。 4. 具备网络营销总监级的能力素养。
内容
一、 课程背景
互联网经济时代不懂网络营销的企业是难以取得成功的。通过大量网络营销实战案例讨论与分析，让学员掌握现代网络营销核心逻辑、方法及落地操作步骤。
本课程的目标：”两天学习让你具备网络营销总监级的能力素养“。
二、 课程特点
授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑
“抽象理论、具象分解”；“核心逻辑、模型呈现”；“实操步骤、听话照做”
三、 课程收益
1. 构建网络营销正确的思维与知识体系。
2. 掌握网络营销策划的方法与步骤，具备营销策划从业实战能力。
3. 掌握网络推广的主要方法与步骤，具备网络推广从业实战能力。
4. 具备网络营销总监级的能力素养。
四、 课程模式
1. 中文教学、面授
2. 分组互动
3. 实战体验
4. 课堂练习、互动式答疑
五、 受众对象
1. 传统中小企业创始人/总裁
2. 营销/销售部门总监及中高管人员
3. 传统营销从业人员，以及对网络营销感兴趣职业经理人
六、 时间安排
系统学习2天（12小时）
七、 课程过程中的实战演练
学员企业现场案例实战分析
八、 课程内容
第一单元、网络营销的基本问题与规律
1. 基本问题：
客户如何通过网络来找到你？
客户在网络上如何信任并选择你？
2. 网络营销中应用的四大经典营销理论
3. 网络消费者行为规律的演化
人性规律、社会规律、自然规律
4. 网络营销路径：卖点——>品牌
5. 网络营销的核心逻辑总结
第二单元、网络营销策划与实战案例
1. 细分市场分析
流量思维与用户思维
细分市场定位策略
细分市场描述
案例分析
2. 产品定位
产品定位策略
产品价值包装方法
案例分析
3. 市场竞争中的卡位与区隔分析
市场卡位策略
如何创造产品概念区隔
案例分析
4. 核心卖点提炼
卖点理论
卖点提炼模型
案例分析
5. 广告语与品牌口号
广告语策划方法
品牌文案模型
案例分析
6. 实战案例
第三单元、网络推广核心方法与实战案例
1. 网络推广基础技能：SEO
SEO核心理论与逻辑
竞争对手网站分析三大工具
企业官网SEO策略分析
SEO与SEM协同策略
4招让你企业官网免费上百度首页
案例分析
2. B2B平台营销策略与技能
全行业B2B平台选择策略
B2B平台信息发表技能
落地实施操作策略
案例分析
3. 百度系列渠道营销策略与技能
百度知道
百度贴吧
百度百科
百度文库
案例分析
4. 社会化媒体营销：博客、微博、论坛、社区、今日头条、知乎等平台
各社会化媒体平台特征
各社会化媒体平台营销策略与技能
案例分析
5. 社群营销：微信
微信社群构建模型
微信互联网的社群商业模式
案例分析
6. 网络推广核心方法落地操作策略
第四单元、打造企业网络营销体系
1. 企业网络营销体系规划
2. 企业网络营销体系金字塔
3. 企业网络营销体系创新策略与步骤
课程总结
