【课程特色】全球视野，问题导向；基于战略，系统思考；学之能用，用之有效；
【学员对象】企业董事长、总经理、品牌营销总监、品牌推广专员等品牌相关从业人员
【课程大纲】
课前思考：
n 一个企业为什么可以生存？
n 一个企业为什么可以发展？
品牌营销的底层逻辑：确保品牌营销一次性做对
1. 什么是品牌？
n 从理论的角度如何看品牌？品牌=商标+商誉
n 从企业的角度如何看品牌？品牌=品类+品质+品味
n 从顾客的角度如何看品牌？品牌=价值+体验+偏见+关系
n 杨玉喜老师如何看品牌？
2. 品牌为什么可以存在？
n 信息是永远不对称的
n 时空是永远不统一的
3. 品牌最主要的作用是什么？
n 沟通
n 谋人：不战而屈人之兵
n 谋事：顺势而为
品牌营销的顶层设计：确保品牌营销一次性做好
1. 如何策划一个伟大的品牌？定位：成就第一品牌的战略方法论
n 顾客定位：谁是我的顾客？我为顾客创造的价值到底是什么？什么是价值？
n 品牌定位：产品卖点如何提炼？整合传播方案如何设计？媒介策略如何制定？
n 公司定位：正义认定，角色认知，行业目标选择
n 重新定位
2. 如何实现一个伟大的品牌？杨玉喜老师3+1品牌实现模型
n 什么是企业战略？企业战略管理管什么？如何通过战略升级铸就一个伟大的品牌？
n 什么是商业模式？商业模式有哪些构成？如何通过模式升级铸就一个伟大的品牌？
n 什么是企业管理？企业管理主要管什么？如何通过管理升级铸就一个伟大的品牌？
n 什么是资本运营？资本运营主要做什么？如何通过资本运营铸就一个伟大的品牌？
3. 如何管理一个伟大的品牌？品牌是企业最重要的无形资产
n 市场经济下品牌要么增值，要么贬值（企业经营哲学与经营逻辑之间的关系和联系）
n 品牌价值的核心：品牌个性 品牌文化 品牌故事 价值主张等
n 品牌管理的核心：让企业品牌资产持续的增值
n 品牌管理的内容：品牌形象管理 品牌组织管理 品牌危机管理 品牌传播管理等
附：伟大品牌的背后（案例解析）
