♣ 建立全新的战略运营观、重塑战略愿景 ♣ 从根本上了解消费者行为及心智模式的核心实质 ♣ 根据消费者行为的规律性总结确立企业自身准确定位 ♣ 洞悉影响消费者行为的内在规律和方法 ♣ 科学的总结自身企业的品牌建设中的得与失 ♣ 寻求到更适合企业自身状况的消费者统御、战略定位发展之路
引 子、消费者行为解析
§ 消费者行为学缘起
§ 消费者行为学研究原则
§ 消费者行为学四大基本问题
§ 研究消费者行为学的意义
**部分、消费时代崛起
§ 经济强国纵览
§ 品牌中国
§ 消费者关切之产品与品牌属性分析
§ **品牌诠释
§ 关于价值的构成要素
第二部分、品牌与消费的前世今生
§ 品牌诞生史记
§ **广告诠释
§ 世界广告之源
§ 当代品牌战略诞生
§ IMC浅析与USP战略
第三部分、品牌定位
§ 了解你的消费者
§ 定位战略的起源
§ 竞争进化论
§ 消费者心智模式与商业进化
§ 市场推广中的组合策略
§ CIS系统建立规范
§ 点子制胜
第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映
§ 麦斯威尔咖啡
§ 飞利浦省电灯泡
§ 他她饮料-品牌传播策略
§ 四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析
§ 精彩互动—神秘案例研讨
