战略品牌管理

课程大纲

《战略品牌管理》课程大纲一、理解品牌的内涵?
1. 品牌形象的三力支撑
2. 企业形象三大系统之间的关系
3. 什么是CIS
4. 企业理念识别
5. CIS战略体系
二、品牌的核心特征
品牌并不属于生产经营者，真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品
牌，生产经营者拥有“品牌资产”。
1. 品牌名
2. 品牌再保证
3. 品牌经验
4. 品牌个性
5. 个人/社交性品牌价值
三、品牌规划
1、品牌的定位—— 四维定位法
2、品牌的创意
3、品牌的性格
4、品牌的发展 
5、品牌的管理——品牌的生存之道
6、优秀品牌的标准
四、品牌创新的思路分享
1. 品牌管理：核心任务
2. 企业品牌策略
3. 品牌结构化
4. 品牌形象的具体构成过程
5. 企业形象地位分析
6. 品牌形象决定着品牌的价值
7. 可口可乐的3P策略
8. 形象塑造与经营中的风险
五、品牌管理——品牌的的落实执行体系
1. 品牌环境分析
2. 企业品牌的四大策略
3. 品牌战略执行体系
a. 品牌诊断
b. 品牌定位
c. 品牌系统设计
d. 品牌管理体系
e. 品牌识别系统
f. 品牌传播
5.企业品牌传播策略