【课程背景】
直播带货的趋势日渐风靡，形成更大的经济效应。5G时代来临，未来客户直接通过在线视频、直播，就可以随时随地选择自己喜欢的商品、了解企业/个人品牌。
不想被时代浪潮抛弃，就要站上浪潮之上，越来越多的企业及有识之士认识到短视频与直播卖货的价值及趋势。伴随着短视频直播兴起，企业缺乏相关专业人才、如何从短视频、直播卖货如何从菜鸟到行家，是每一个企业在大浪中搏杀生存要了解及掌握的本领。
【课程收益】
1、 掌握短视频平台规则、玩法
2、 熟练掌握短视频选题
3、 掌握爆款具备的六大要素
4、 学会账号IP差异化打造计划
5、 掌握拍摄手法、技巧
6、 掌握直播流程与直播话术的运用
【课程特色】
实操经验分享、实战化演练，案例拆解、给方法给工具，现场实操演练，系统性强落地性强案例丰富。
【课程对象】
在校学生、毕业生、个体工商户、企业运营人员，带货主播、退役军人、自由职业人士
【课程时间】
3-5天，6小时/天（课程标准版5天）
【课程大纲】
第一天
一、知趋势
1、 小组建设
u 学员九宫格自己介绍（关于自己姓名、兴趣/爱好、关于自己的三个关键词、职业/工作、本次学习三个目的）
u 小组分组与团队共创、选组长、小组队名、口号、画团队共创与展示
工具：大白纸、彩色笔
互动：团队建设共创
2、 数字经济背景下的短视频解析
u 短视频行业发展现状
1、短视频用户增加
2、短视频使用时长延长
3、短视频行业市场规模扩大
4、快手、抖音、微信视频号三国争霸
u 短视频行业发展前景
1、政策引导行业健康发展
2、专业内容制作者参与提升短视频内容质量
u 短视频行业发展的未来趋势及对策建议
1、视频化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市场增速趋缓，“两超多强”稳中有变
3、新形态：长短视频角逐融合
4、“短视频+直播”成为热门传播形态
3、 短视频变现渠道分析
u 短视频变现方式
平台补贴、广告合作、电商变现、知识变现、打造IP
u 短视频变现渠道
百家号、大鱼号、抖音、快手、视频号、头条号、Tiktok、小红书
u 抖音短视频变现方式 1、全民任务 2、抖音游戏 3、短视频带货 4、星图广告 5、团购探店 6、投稿分成
案例：短视频变现方式视频案例
互动：你觉得哪个适合目前你/企业做变现？
二、学规则
1、 短视频平台的基础规则
u 新媒体短视频的创作流程
u 短视频形式分类
u 短视频脚本结构
u 短视频规则
u 短视频推荐规则
2、 抖音平台短视频规则
u 抖音短视频规则
u 抖音违禁词
u 8大违规行为及下架话题展示
三、创IP
1、 短视频账号定位与IP打造
u 做好账号运营定位的关键点
u 短视频内容类型定位
u 短视频内容表现形式定位
2、 短视频IP内容垂直
u 短视频人设IP定位
u 账号定位：昵称设置、主页包装-头像、个人主页包装
案例：短视频人设IP案例拆解
工具：白纸、IP定位图表
互动：思考自身/企业IP定位
3、 短视频选题与文案策划
u 短视频必备五大要素
u 短视频上热门5个要素
u 短视频拍摄选题：组合裂变选题
u 短视频文案脚本：难解体文案
案例：短视频选题组合拆解
工具：白纸、文案脚本表、组合裂变选题表
互动：思考自身/企业 选题有哪些？
第二天
四、懂构思
1、 热门短视频关键前三秒
u 1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、 优质短视频脚本打造
u 短视频脚本范文与案例
3、 短视频脚本六步法
u 视频脚本六步法解析
五、练拍摄
1、 手机拍摄功能介绍及使用
u 手机拍摄功能介绍
u 手机拍摄像素设置
u 手机拍摄水平线设置
2、 短视频拍摄制作流程
u 选题策划
u 撰写脚本
u 拍摄录制
u 后期剪辑
u 发布运营
3、 短视频拍摄要点及技巧
u 短视频拍摄技巧-镜头
u 短视频拍摄六要素
u 拍摄前准备工作及软件
u 短视频运营技巧
4、 短视频拍摄实训
u 短视频拍摄实操
u 短视频拍摄指导
案例：短视频拍摄运镜案例
互动：拍摄运镜练习
六、学剪辑
1、 剪辑APP（剪映）使用
u 创作、视频添加、分割、音乐、音效、文字等
2、 视频剪辑实训
u 剪映app实操学习
互动：剪映app实操学习
第三天
七、共创作
1、 各小组短视频脚本策划
u 短视频案例观看与解析
u 小组策划短视频脚本策划
2、 小组剧情拍摄实训
u 小组成员分工拍摄、演员、场务
3、 短视频剪辑实操
u 小组成员剪辑视频
u 小组短视频作品分享
u 老师点评短视频作品
案例：优质短视频脚本与视频分享
互动：小组短视频创作与拍摄、剪辑
七、学直播
1、 新人如何快速上手，直播带货从0-1全流程解析
u 直播前
1、 抖音直播带货|后台登录2、 抖音直播带货|设备检查3、 抖音直播带货|设备、摄像头的参数4、 抖音直播带货|商品检查6、 抖音直播带货|直播设置7、 抖音直播带货|问题预案
u 直播中
1、 主播心态
2、 主播节奏
3、 团队配合
u 直播后
1、直播数据复盘
2、直播人员复盘
2、 直播场景营销，直播间如何起号
u 平播起号、福利起号、视频起号、千川起号、内容起号
第四天
八、懂玩法
1、 抖音直播间自然流量的玩法
2、 抖音直播间付费流量的玩法
九、搭直播
1、 直播间团队人员搭建
u 直播间岗位与分工
u 二人团队、三人团队、四人团队、五人+团队岗位设置
2、 直播间场景打造
u 手机直播、相机/摄像头直播
u 室内、户外、绿幕直播
u 直播间背景选择
u 主播间设备
十、策直播
1、 完整的策划一场直播
u 直播间脚本预设
u 直播间流程规划
u 直播间脚本
2、 提升直播间流量活动策划
u 直播带货成交技巧
u 直播间互动技巧
u 直播间内容设置2大元素
十一、练话术
1、 直播带货话术类型
u 欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
2、 直播带货话术案例
u 东方甄选、李佳琪直播话术案例
3、 直播话术演练
u 练习欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
u 两人一组直播练习
案例：直播话术视频案例
工具：直播话术表
互动：直播话术练习
第五天
十二、练直播
1、 抖音直播功能设置与操作实操
u 如何开抖音直播与后台设置
u 开通带货功能
u 抖音开直播流程
u 直播前封面信息设置：
u 直播间屏蔽词筛选与设置：
u 直播中流程：福袋设置
u 直播中流程：红包设置
u 直播中流程：直播间贴纸
u 直播间更多功能：镜头翻转，镜像，录屏，管理，分享，礼物，上热门，话题功能
2、 现场模拟带货之老师直播/讲解
u 实操课：直播实操模拟带货演练
u 实操课：分组直播间实操
u 实操课：分组直播间实操
3、 老师点评/培训总结
u 实操直播演练点评
u 训练营知识整体回顾
u 学员复盘分享
u 学员课程答疑
工具：直播话术表、手机支架、美颜灯
互动：直播模拟演练（2小时）
