【课程背景】
企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。
【课程收益】
1、通过讲授、案例分析了解新媒体获客渠道
2、通过课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传
3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法
【课程特色】
讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。
【课程对象】
新媒体总裁、运营总监、运营人员、策划人员等
【课程时间】
1天(6小时)
【课程大纲】
一、行业与新媒体营销趋势分析
1、 行业企业数据
u 行业背景
u 行业现状
u 行业营销
2、 行业企业变化
u 行业供需变化
u 行业品类变化
u 行业焦点趋势
案例：行业数据报告
工具：行业数据图表
互动：现场互动企业应对趋势变化的对策
二、抖音基础入门学习
1、 短视频成为线上主流方式
u 短视频平台汇总
u 短视频特点
u 主流短视频成平台对比
2、 短视频平台设置
u 短视频平台注册：注册
u 短视频平台注册：个人账户昵称
u 企业账户矩阵
u 主页包装：头像
u 个人主页包装
u 企业主页包装
u 现场实操：短视频平台账户设置、主页设置
案例：现场学员账号案例
互动：现场修改账号主页、名称、头像
3、 抖音平台介绍与设置
u 抖音短视频算法
u 抖音热门推荐机制
u 抖音购物车、商品橱窗、精选联盟三者区别
u 添加商品至商品橱窗
u 现场实操：商品橱窗、好物精选联盟后台
三、企业账号定位、人设定位
u 账户人物画像
1、现场实操：账户人群画像
u 个人/企业自媒体IP:
1、价值
2、账号定位原则
3、自我分析-梳理优势
u 企业账号定位
1、账号定位计算公式
2、企业账户定位：平台目标
u 实操：企业账户定位-品牌DNA
u 案例：王饱饱 品效合一助力销量快速突破
案例：王饱饱品牌新媒体案例
工具：企业账号定位表、账号人群画像
互动：账户人群画像定位、企业ip梳理与定位
四、企业短视频如何拍、带货
u 短视频必备五大要素
u 短视频上热门5个要素
u 常见6种内容形式
u 短视频选题
1、短视频拍摄选题：什么样的选题容易火
2、短视频拍摄选题：积累选题知识点
3、短视频拍摄选题：组合裂变选题
4、短视频文案脚本：难解体文案
案例：根据学员自身产品现场演示选题、文案
工具：组合选题表、短视频文案脚本表
互动：现场练习短视频选题、选题文案
u 短视频拍摄提词软件
1、爱提词、剪映app、度咔剪辑
u 手机拍摄运镜技巧
1、推拉摇移跟
工具：剪映app、度咔剪辑、手机
互动：现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习
u 短视频发布技巧
1、短视频发布要点
2、短视频发布时间
五、企业直播间如何搭建、带货
u 直播间发展四个阶段
u 直播四大模块工作内容
u 直播三要素：人货场
u 主播间设备
u 直播间道具与用途
u 好的主播四要素
u 直播间人员分工
u 直播话术与演练
工具：手机、白纸、直播话术表
互动：现场练习直播话术
六、企业新媒体整合营销如何做
u 主流自媒体平台
1、案例：薇娅团队多平台导流
u 小红书APP引流获客
u 知乎引流获客
u 搜索引擎引流获客
