课题四： 打造高附加值品牌
第一讲 品牌附加值的内涵及作用
◆ 品牌附加值的内涵 ◆ 品牌附加值的来源
◆ 高附加值品牌的作用
第二讲 品牌附加值的梯次
◆ 品牌附加值的梯次 ◆ 品牌附加值的层次应用
◆ 品牌形象的四要素
第三讲 品牌核心价值定位
◆ 什么是品牌核心价值
◆ 如何进行品牌核心价值定位
1、对消费者的吸引力 2、对竞争者的区隔与壁垒
3、对企业的可延伸性
◆ 核心价值定位的类型与组合
第四讲 品牌的外在表现
◆ 品牌外在表现的构成 ◆ 外在表现形象与核心价值
◆ 产品的推广与品牌形象的积累
第五讲 品牌的沟通与传播
◆ 品牌的沟通方式、传播主题的一致性
◆ 品牌的目标对象 ◆ 营销活动与传播的一致性
第六讲 品牌直通车-----高附加值品牌的打造利器
◆ 新经济环境的特点 ◆ 新经济环境下快速打造高附加值品牌
