传播战略—低成本创建强势品牌一、强势品牌的价值有关品牌的独特看法什么是品牌如何定义产品和品牌创建一个品牌二、品牌的内涵◆品牌形象构成四要素：◆品牌的内核定位品牌核心价值；品牌核心价值提炼的原则◆品牌的外在表现品牌识别系统品牌传播积累品牌资产沟通方式品牌的最终赢利能力三、品牌建设实务------品牌直通车1、品牌直通车的定义2、品牌直通车的理念3、品牌直通车的特点4、品牌直通车的功能图解5、启示
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