课程目标:
房地产行业短视频市场需求与用户行业习惯分析
房地产行业案例拆解总结短视频营销内容的定位和创作思路
房地产行业短视频拍摄、剪辑技巧
房地产行业抖音短视频的运营和规划技巧
房地产行业短视频发布、推广、变现技巧
课程对象:
开发商及代理公司营销策划团队、线上新媒体运营团队;地产副总、营销总监，策划总监、销售总监及营销经理及一线置业顾问
课程时间:一天
课程大纲:
第一节：房产行业为什么要做短视频？短视频的发展趋势
房产的发展趋势：通过数据解析房产未来发展
给到房产行专业化建议：让房产人更有方向
短视频的发展史
为什么房产行业选择抖音而不是其他平台？
抖音与其他平台的对比，优势是什么？
抖音的整体定位：人群定位，用户定位，营销定位，商业定位
案例讲解：人人都能做的抖音，人人都可成为网红
房产企业和个人做抖音营销的五大变现渠道分析
第二节：抖音的算法机制（上热门的基础逻辑）
抖音最核心的算法：去中心化算法（人人都能当网红）
房产运营抖音的两种账号解析：为什么会出现这两种账号
抖音的运营2大核心机制
房产行业如何运用机制：知道自己为什么上热门以及不上热门
抖音运营的6大核心指标：房产账号应该如何运用
抖音的流量池：房产账号如何让自己不断的得到推送
dou+不是成本，而是绝对的增粉工具：如何合理使用？
蓝v是什么？房产行业是否要开通？什么时候开通？
抖音的运营红线：轻者限流，重者封号（房产行业最容易触碰，判断为营销）怎么规避？
做房产必须要关注的十大头部主播
第三节：房产如何打造账号？
定位：
做房产账号到底几个人才可以做
房产账号定位的核心：账号定位四步走
定位需要具备的3大要素
什么是垂直定位：垂直定位的7大指标
案例
5大方法辅助定位
注册账号的注意事项
是否需要养号？
房产账号的2大呈现形式：具体如何定位
突围：
竞品账号对标：如何找到竞品账号？核心指标是什么？
竞品账号如何进行像素级分析？核心要素有哪些
房产类前十个段子如何来拍？
怎么样让自己一直有创意
拍出爆款：
上热门的4大选题法
房产选题精细：4大选题法，30个选题
爆款标题如何起？8招教会你
视频创作的5个维度
房产行业的文案该如何来写？怎么策划？（手把手教你写出爆款文案）
案例
让用户自愿传播的10大要素
变现：
询问客户如何引流到线下？（如何避免违规）
三大方法助你引流成功
第四节：拍摄与剪辑
硬件的选择、参数设置
拍摄的5大手法，构图与景别
熟知【剪映】的使用方法，剪出大片
