【培训对象】
【培训收益】
培训背景：
中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志！亚洲－奢侈品最大的目标市场。中国奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％。
促使中国奢侈品市场飞速发展的因素：
中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 ，中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志；
其他因素：如税收等
竞争状况分析：
中国的传统行业；汽车、手表、服装等以及其他行业；
新进入者的威胁；
中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷。
课程简介：
奢侈品和任何事物一样，必须要把握好一个“度”。这个“度”就是个人和社会的消费能力。如果说一个人超越自身的承受能力进行消费，还只是打肿脸充胖子的话，那么一个社会无节制地进行超前消费，则会带来灾难性的后果。沃夫冈•拉茨勒的《奢侈带来富足》：在奢侈品的概念层次上，除了物质产品之外，更要把奢侈品延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。奢侈品≠流行时尚品，炫耀财富不再是奢侈的象征。取而代之的是平常难得的生活体验，比如一次梦寐以求的探险历程。奢侈品消费是对一种理想的生活方式的追求。此次奢侈品培训内容涉及到奢侈品市场最前沿的若干主题。
课程大纲：
一、奢侈品定义与常识
1.为何要了解奢侈品？
2.了解奢侈品的切入点
商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品”
3.常识点
奢侈品的意义
奢侈品特性---出产地
4.华人在国际奢侈品市场表现
5.奢侈品消费发展阶段
成熟性经济
二、解读奢侈品
1.奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
传奇人物的力量：乔治•阿玛尼、路易•威登、宾利
有限的数量：Berluti
手工艺的秘密：LV
2.奢侈品品牌基因解码
福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜
世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单
品牌 “亲缘” 关系
国家分布 ：
欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个
美国有14个品牌
其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋
产品类别:
汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个 (24%) 和 10个 (20%)
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上
