培训对象：企业高管/营销主管/市场营销精英
课程收益
1、 醍醐灌顶：除了帮助学员打通营销创新策略思维的任督二脉，更重要的是能
教会他们掌握新媒体时代营销创新的思维技巧；
2、 优化作业：输出营销创新的方法论，优化企业的产品营销的作业体制和评估
体系提升营销团队作业的效能和协同性；
3、 提升战力：针对性地分享营销传播经验，提升学员实战技能和营销创新思维
能力；
4、 愉快体验：独特而充满创意的授课方式，为学员提供海量专业技能训练的同
时，大量精彩营销创意案例的展演将让学习过程成为一种快乐美好体验；
5、行动起来：实战、实效、实行，让每一个学员马上成为营销传播的行家里手！
授课方式
l 来自国际4A广告公司最新的品牌策略真经与创意传播工具讲析
l 大量第一线实战案例和个人经验分享
l 游戏互动与现场练兵将培训课题迅速变现为作业能力
l 针对企业营销问题答疑解惑
l 培训成果及时提纯整理，转化为企业的实战工具
课程时间：1-2天
课程纲要
课前立规：建立对战性学习战队
学员对号分组，建立实兵演练组织系统
学员专业基础摸底测试
品牌化你的战队
第一讲：新媒体时代的营销新常态
热脑活动：聪明人如何抓蝴蝶
非理性创意营销—舌尖上的紫外光
新媒体时代营销三观
互动思考：轻工集团营销思维转换方向
第二讲：营销制胜，顾客“想要”是根本
中国的鸭子为什么干不过加拿大鹅？
从“需要”到“想要”
顾客必买的“DFA法则”
启动消费需求六大人性密码
顾客洞察7大万能问题
营销攻心五种必杀技
互动练习：轻工集团产品用户洞察描述
第三讲：营销制胜，产品热卖是王道
日本企业的年轮经营
好产品 好故事 好传播=热卖
打造热卖产品的五大精工法则
热卖产品创意开发思维罗盘
引爆产品热卖的七大传播要领
互动练习：轻工集团热卖产品创新开发模拟训练
第四讲、营销制胜，品牌是最硬的底牌
从深耕市场到深得人心，从产品功能到产品人缘
认知比事实重要100倍
从热卖产品到当红品牌的三大心路历程
品牌营销创新基本流程
品牌营销创新八大法门
互动练习：轻工集团品牌营销创新策略蓝图
第五讲、汇集百工，新媒体传播核心战技
从告知到互动，从传播到社交
新媒体传播方式变化的基本动向
新媒体传播实战六大创意技巧
新媒体传播“人”“物”“情”“景”思维矩阵
新媒体360度传播应用实效工具箱
互动练习：轻工集团产品新媒体传播教战演习
第六讲、新媒体传播思维“要”诀
“想要”比“需要”更重要
“圈人”比“圈地”更重要
“热销”比“快销”更重要
“品值”比“品质”更重要
学习总结：轻工集团营销创新思维革命
学员问题释疑环节
