为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系以及高效推广的方式与方法。
课程大纲
【课程大纲】
一、品牌价值塑造——企业发展的必然选择
1、品牌管理的发展是消费者需求
Ø 消费者如何认知品牌价值
Ø 消费者对品牌的态度
2、品牌的三个层面
Ø 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
Ø 通过服务体现品牌的作为
Ø 品牌的保障体系及意义
案例：² 肯德基、麦当劳的中国品牌战略分析² 英国零售商是怎样赢得世界的
二、品牌塑造的资本
1、传统品牌与新时期对品牌的要求
2、品牌与文化的关联性
3、支撑品牌价值的根本案例：² 宝洁公司20年的中国品牌之路² 滇虹药业创品牌、护品牌历程
三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化与品牌的认同性
2、从企业文化挖掘品牌价值要素
3、品牌文化的市场传播案例：² 阿迪达斯（Adidas）的中国品牌战略分析² 华海药业品牌建设之路² 哈根达斯（Haagen-Dazs）的顶级品牌文化四、品牌与标杆管理
1、品牌的标准化创建与个性化体现
Ø 品牌标准化的建设核心 Ø 各基层单位的个性化品牌建设
2、标杆管理对品牌建设起什么作用?
Ø 什么是真正的标杆管理
案例：标杆管理与品牌价值提升
3、竞争性品牌对标的补充
4、如何实施品牌标杆管理 Ø 如何使品牌表里如一 Ø 标杆思维与岗位创标 Ø 企业内部对品牌管理的协同规则
案例：石药集团的树百年品牌，筑民族药业丰碑 五、创造标杆品牌的基本框架
1、品牌价值的建设方法
2、品牌创标与建模
六、品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
Ø 品牌战略是一个内外兼修的过程
Ø 品牌实施整体规划
2、品牌推广策略
Ø 典型的品牌推广策略
Ø 如何寻找适合的推广方式
Ø 如何建立整体品牌实施体系
Ø 总结研讨：建立完善的品牌价值推广体系
