一、 
课程背景
大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，由娱乐化年轻化向知识化价值化转换，给企业的运营和营销带来了很多商机，本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频营销从0开始，希望全面帮助到企业。
张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。
二、 课程对象
公开课：学员为传统企业的中高层管理人员及短视频新媒体运营人员。
三、 主要内容
1) 机制原理:抖音平台运营机制和短视频内容传播原理
2) 内容脚本:企业内容脚本及原创10W 短视频原理
3) 高级运营:利用平台机制和热门内容打造10W
4) 高级制作:利用滤镜合拍特效互动等打造10W
5) 抖音新手:从0开始拍摄运营及团队设备配备
6) 制作过程:制作完整的内容短视频逻辑过程案例
7) 内容分类:确认企业抖音短视频定位和内容规划
8) 团队配置:抖音运营团队配置硬件设备和软件技能
9) 运营总结：短视频总结吸粉销售变现和完成大作业
四、 课程形式和时间
1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论
五、 具体大纲
第一章：抖音喜欢的内容趋势和运营机制
1. 抖音快手短视频的目标群体分析和新媒体变化
2. 常用的短视频平台愿景及竞争加剧下的运营趋势
3. 通过几个案例看热门短视频内容类别及抖音喜好
（知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点）
4. 用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好中应用
5. 抖音短视频平台的流量池原理和流量分发的规则机制
6. 抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核
第二章：账户定位特色标签IP和风格内容类型
1. 抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用
2. 抖音上较容易成功IP（美食舞蹈晒娃宠物恶搞搭配妙招轻剧健身等）
3. 如何结合企业和抖音选择定位标签人设及昵称简介图片设置
4. 定位选择关键点：企业特色优势细分领域持续内容健康价值观
5. 几个定位内容案例分析持续运营及如何通过内容产生评论互动
6. 几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征）
7. 短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等）
8. 根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划和调整自己的定位运营
第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款
1. 一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用
2. 如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频
3. 通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析
4. 如何用有意思的普通人思维打造10W 内容短视频
5. 如何理解应用悬念不到位，运营两行泪让你10W
6. 情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写
7. 分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用
8. 企业品牌短视频脚本分类和撰写
Ø 自我生活及心灵鸡汤型
Ø 活动促销用户参与互动型
Ø 员工生活及工作展示型
Ø 好处及软性推广产品型
Ø 直接的新闻广告宣传型
Ø 有价值知识内容传播型
Ø 借助热点节假日祝福型
Ø 其他应用心理营销传播型
9. 个人IP短视频脚本分类和撰写
Ø 秀才艺秀生活展技能链产品
Ø 用场景式实用知识吸引关注
Ø 搞笑段子如何匹配粉丝笑点
Ø 情景短剧如何有反差和悬念
Ø 音乐视频和场景及热点结合
Ø 舞蹈视频如何秀出来自己的不同
9. 总结:热门企业个人短视频风格分类内容技巧及企业应用
10. 总结:如何用有意思的普通人思维打造10W 原创短视频
第四章：案例定位:各行业短视频案例研究内容启发
1. 实体店及狭窄行业短视频应用案例人设研究
2. 知识型大V短视频账户定位打造案例研究
3. 企业及政府抖音号账户打造案例研究
4. 娱乐型抖音号定位打造及10W 研究
5. 启发：抖音在企业营销中的定位风格展现
6. 启发：企业10W 短视频和用户传播心理学
第五章：选题制作：内容选题策划拍摄制作工具
1. 抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗
2. 抖音内容创作运营中的逻辑扩展和短视频选题树
3. 短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后的底层逻辑及应用
（荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等）
4. 制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节
5. 拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）
6. 拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作
7. 拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍
8. 短视频后期制作的常用软件基本功能和团队技能要求
9. 使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等
10. 后期制作案例分析：拍摄获取的素材，可能表达的主题，选取镜头表达主题
第六章：组件特效: 数据分析及滤镜合拍特殊效果
1. 通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配和时间
2. 案例解析抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）
3. 短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用
4. 抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景
5. 常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画）
6. 如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上
7. 在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法和做法
8. 如何设计挑战话题、POI在自己的短视频营销及运营中应用
9. 如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率
10. 抖音上内容上热门的审核流程和算法总结
第七章：0基础起步设备团队及运营常见问题
1. 完备的抖音账户注册完善启动（关联认证）
2. 抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用
3. 短视频平台优先是竖屏及横屏情况下的处理和文字位置
4. 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明
5. 根据抖音号定位来选择团队配置及工具使用
6. 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备
7. 个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能
8. 个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用
9. 专业拍摄团队中的技能和后期制作的软件配置
第八章：总结作业:短视频总结商业转换及完成作业
1. 抖音短视频账户权重如何提升及我们使用
2. 热门抖音短视频内容审核审批及我们应用
3. 抖音短视频红人及信息流广告投放转换知识
4. 抖音快手电商平台的建设和销售转换
5. 完成作业：我们自己及公司的短视频营销及运营（定位、风格、选题、内容、拍摄、制作、运营、转换）
