一、课程前言
本课程主要阐释电视广告与电视宣传片的创意思路及阐述形式，助力企业打造品牌形象、宣传产品，主要包括：企业宣传片创意思路、电视广告创意思路、视频广告创意及组织、广告及企业宣传片应用。
二、课程目标
☆ 本课程皆为实际操作心得，对于企业、品牌、产品的视频宣传广告共通问题进行研究指导，帮助学员构建广告宣传视频创意思路方法，并进行实战演练。
☆ 本课程为学员提供一个系统思维架构，掌握指导构思、创意和评价电视广告、宣传片的专业能力。
三、课程收益
在课程结束时，学员将能够：
☆ 明确：如何评估广告及宣传片，并在策划创意之初提出（知道性）实质性需求；
☆ 认知：通过“两横两纵”的阐述逻辑，综合评估广告、宣传片的创意及阐释；
☆ 理解：如何创意、构思、制作企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片；
☆ 掌握：企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片创意、构思、制作知识体系；
☆ 行动计划：每个课程模块结束时，都将要求学员根据所学内容，针对自己负责的企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片创意、构思、制作做相应规划。
四、课程时间及对象：
☆ 课程时间为1天（6小时）
☆ 授课对象：企事业单位市场部门（宣传部门）的执行层、主管、经理、总监、主管副总等相关负责人。
五、培训形式 教案阐释、典型案例分析、头脑风暴、小组讨论，创意方案规划等
六、课程大纲
☆ 企业形象定位；
☆ 品牌定位；
☆ 产品定位；
☆ 宣传途径定位；
☆ 四度提升策略（知名度-认知度-美誉度-忠诚度）；
☆ “突破点”定位；
☆ 案例：斯巴鲁“小众”定位
模块2：媒体定位
☆ 媒体分析；
☆ 目标受众媒体关注度分析；
☆ 媒体选择；
☆ 媒体传播策略；
☆ 案例：航媒宣传定位
模块3：广告片宣传片创意思路
☆ “两横两纵”阐释
☆ 落地重点
☆ 针扎“突破点”
☆ 投放媒体
2 播放性媒体
2 互动性媒体
☆ 新媒体-到达率、影响力、互动引导
☆ 案例：“网红带货”促销
模块4：两横两纵落地
☆ 世界行业发展现状；
☆ 国内行业发展情况；
☆ 人类史以来发展情况；
☆ 国内行业、产业、产品发展史；
☆ 案例：水平对置发动机-斯巴鲁-保时捷
模块5：亮点搜寻-确定
☆ 亮点搜寻：
2 发明、专利应用
2 独创
2 难点解决突破
2 技术更新换代
☆ 案例：涡轮增压技术在汽车上的应用
模块6：广告片TVC阐释
☆ 重点突出
☆ 独特性-记忆冲击力
☆ 案例：法国汽车广告
模块7：宣传片VCR阐释
☆ 两横两纵完全阐释
☆ 聚焦点-记忆点
☆ 知识体系传播
☆ 品牌形象全方位打造
☆ 案例：奥迪慈善基金宣传片
模块8、广告片、宣传片创意的PDCA
☆ PDCA阐释；
☆ 目标与目的达成率；
☆ 公司与产品形象的统一定位；
☆ 建设专业团队；
2 专业知识体系
2 创意构思阶段的专业指导意见
2 专业的评价眼光
2 打与专业公司配合-高效
2 效果-利益最大化
