对象
企业中层、高层管理人员、品牌传播部门负责人
目的
了解品牌管理的含义，以及在品牌管理过程中面临的挑战和存在的误区，掌握各种品牌传播方法，特别是在互联网思维下的品牌传播之道。
内容
课程大纲
第一讲
传播工具的应用
1、广告传播的应用策略
2、代言人传播的应用策略
3、互联网传播的应用策略
4、包装传播的应用策略
5、促销传播的应用策略
6、终端传播的应用策略
7、直效营销的应用策略
8、公关传播的应用策略
9、赞助传播的应用策略
10、体验传播的应用策略
11、口碑传播的应用策略
12、品牌传播的应用策略
第二讲 品牌传播管理
1、品牌传播趋势
2、品牌识别系统搭建
3、品牌主题的植入
4、移动互联网时代品牌传播十诫
5、品牌危机传播管理
6、企业家个人品牌传播
第三讲 品牌传播案例评析
1、奥美的“品牌管理”与360度品牌传播
2、博报堂的“品牌周期管理模式”
3、精信的“品牌未来 ”
4、阳狮的“品牌审核传播模型”
5、盛世长城的“至爱品牌”
6、博达大桥的“品牌关系检验”
