商场视觉形象培训
培训课题： 视觉营销——VMD与陈列装饰技术
培训对象： 商场总经理、楼层经理、招商部负责人、形象推广部
授课方式： 理论讲解 案例分析 图片分析 技法演示、实操
培训课时： 6小时/天 3天
培训目标：
1、 提升对视觉营销重要性的理解与认知，充分了解形象工作对品牌与业绩的影响；
2、 了解国际四大陈列风格定位；
3、 充分掌握视觉营销VMD的所涵盖的内容，对招商入场的品牌形象审查，提供理论依据；
4、 提升楼层经理的陈列专业知识，利于指导各品牌的形象工作；
5、 掌握基本各类别商品的展示技法要求。
培训提纲：
第一天
第一部分：视觉形象对品牌建设的影响
第二部分：国际陈列风格概论
第三部分：视觉营销与VMD
第二天：
第一部分：陈列色彩企划
培训目的：
² 了解在陈列设计中色彩的配置及运用，做到如何在一秒钟内，通过色彩的配置吸引客户的视线，影响顾客的关注率及进店率。
² 清晰并且准确的设计每一个陈列面的色彩。
第二部分：陈列中的商品配置结构
培训目的：
² 掌握产品配置结构的方法；
² 可根据不同的产品道具配置不同的商品展示结构；
² 充分练习与实操陈列的基本构成结构：三角形结构；
第三部分：提升品牌形象与进店率的-------橱窗陈列设计
培训目的：
了解橱窗的重要性及提升进店率的方法。
学会并掌握橱窗设计的几种方式。
学会橱窗设计中道具、产品、POP、模特等相关元素的组合及设计。
第三天: 实操
演示各类别商品的展法技法及组合技法
实操方式：根据人员数量及状况，分组练习
道具的准备：由人员状况、实际演练的规划待定。
课后实操作业：（由商场组织安排此项工作）
根据所在楼层产品的特点,调整管辖范围内的一个品牌,写出分析报告并进行调整,拍下调整前后的照片，调整内容包括：橱窗、陈列面、展台、店内磁石、店铺通路及客流线设置。
