向可口可乐学跨界营销
**章 现代企业的市场营销面临的挑战 第二章 企业为何要进行市场的资源整合 第三章 跨界营销的定义
1、什么是跨界营销
2、跨界营销的优势和收益
3.跨界营销的运作流程
营销目的构建-〉跨界标的甄选-〉前期接触-〉双边对接 -〉项目计划–〉项目执行及监控
–〉项目回顾
案例分析
第四章 跨界营销目的构建
1、 跨界营销要达到的目的
2、 跨界营销需要的资源与成本预算 案例研讨
第五章 跨界标的甄选
1、 哪些标的匹配营销计划
2、标的与跨界项目的融合度及共赢度
3、标的合作的可行性分析 案例研讨
第六章 跨界项目的前期双边接触
1、 与跨界标的建立前期接触
2、 向跨界标的发出初步营销方案及构想
3、 要求跨界标的就方案给予反馈及建议 案例研讨
第七章 跨界项目的双边对接
1、 跨界营销项目团队组建及角色分工
2、 跨界营销项目资源配置
3、 跨界营销项目合作备忘录 案例研讨及演练
第八章 跨界营销项目计划
1、 营销项目计划制定的步骤
2、 营销项目工期的评估
3、 营销项目进度计划编制（甘特图） 第九章 跨界营销项目执行及监控
第十章跨界营销项目执行回顾及总结
