互联网 时代背景下品牌高效传播训练营
课程背景:
本课程针企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
因为互联网技术的快速推动,人们的生活节奏发生了变化,品牌的沟通表达方式跟过去
有了明显不同。因为互联网 时代背景下,市场真如碎片一样,一切都在快速的迭代。品
牌推广从理论、策略、工具、方法上都出现了根本的变化。
在互联网 的新时代背景下,品牌传播与营销的目的就是创建价值、沟通价值、交付价值
。品牌的传播由最早期的单向式告知升级为互动沟通,在心品牌理论下,甚至连精准与
互动都成为过时的思维。
那么有没有一种真正的以不变应万变的思维与方法,让我们在碎片般的互联网 时代中,
找到品牌最高效的传播方法?
课程收益:
• 以全新的理论指导品牌传播策略
• 从心打开市场的核心
• 新媒体的使用理念,通过心灵创意,实现传播的高效
• 结合实际工作,形成初步的可执行方案
课程时间:2天,6小时/天
课程对象:企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员
授课方式:启发式教学,案例分析、互动演讨、头脑风暴
课程大纲
第一讲:品牌传播基本观点导入
一、品牌传播理念更新
1.传统品牌传播理念落后
1)主体思维的局限性
2)传播导向过时
3)传统媒体影响力下降
4)消费者生活习惯改变
2.互联网 背景下的社会变革
1)企业的社会性变化
2)消费者地位变化
3.企业决策难度加大
1)大数据少数机构拥有
2)大数据的使用有专业要求
3)理念迭带出现空档
4.传统媒体与新媒体的出现
1)新媒体的不确定性
2)传统媒体影响力下降
二、品牌传播对市场的引导作用
1.相性研究与根性研究
1)相性研究:潜意识和行为
2)根性研究:指导战略决策
2.品牌传播决策:
1)跟随发展,被动求生
2)盲目求变,风险加大
3)抓住核心,掌握未来。
三、研究消费者的心
1.企业、品牌、消费者融为一体。
2.从品牌洗脑到品牌洗心!
3.心的根本:真、善、美
互动演讨:当所有的消费者都成为品牌主,那么他们会做什么?
四、心品牌传播的原则
1.以快乐为原则
2.良知品牌时代
3.通过大数据求精准
4.心品牌传播追求消费者自我唤醒
第二讲:新时代的品牌创意
一、常见的创意误区
1.创意的时代特性
1)崔健打动70后的心
2)周杰伦打动了80后的心
3)鸣人引爆了90后
2.追求没变,载体与方式变了。
3.基于人性,追求永恒的创意
互动:优秀广告视频赏析
二、公益广告为什么能打动所有人的心?
1.与所有人相关
2.宣扬人类共有的追求:真、善、美
3.正能量
4.动情、入心
互动:优秀公益广告赏析
三、消费者是品牌的主人
1.让消费者自己进行个性化演绎
2.消费者全程参与品牌推广
3.市场过滤的自动化
1)非消费者会无法触发互动
2)未来消费者会提前关注
3)目标消费者会主动消费
4)主动消费者会更加忠诚
案例:香港大众汽车,开车别看手机
四、没有大数据支撑下的消费者画像
1.研发理由
1)动机
2)价值
3)成就感
2.消费者规划的“八卦”法
1)时代特征
2)记忆
3)故事
4)情感
5)形象
6)行为
7)性格
8)爱好
五、品牌价值体系构建
1.品牌价值链
2.品牌金字塔
互动:参训品牌金字塔构建
现场实训:针对自己企业品牌进行消费者画像
第三讲:新时代的品牌传播
一、设计传播策略
1.资源贫乏的传播策略
2.资源富足的传播策略
3.线上线下协同互补
4.是否跨界联合
案例:龙泉宝剑品牌激活、卖出来的服装品牌
二、品牌传播策划
1.新闻与热点规划
2.搜索引擎排名提升
3.微博、微信圈
4.体验、背书
5.回报与口牌
6.媒体策划
7.费用预算
三、软文写作实训
第四讲:参训企业品牌传播策略演讨
1.企业当前的品牌传播策略
2.资源的调配与整合优化
3.传播模式的优化
4.传播过程检视
5.传播细节优化
6.传播技巧优化