品牌文化培训
培训大纲：
第1讲 文化
1 “文化”探义
2 文化的层次
3 文化生态
4 文化与管理
5 文化资源与文化产业化
分析：品牌文化培训案例！
解析：品牌文化内训案例!
案例：品牌文化课程案例分析！
第2讲 品牌文化概述
1 品牌文化的内涵与意义
2 品牌文化的特性
3 品牌文化的功能
4 品牌文化与企业文化
5 品牌文化的发展趋势
讨论：品牌文化经典案例讨论!
分组：品牌文化培训案例学习指南
分析：品牌文化学习中的八大陷阱！
第3讲 品牌物质文化
1 品牌物质文化概说
2 产业文化
3 包装文化
4 名称文化与标志文化
5 物质环境文化
互动：品牌文化培训案例评估
分享：某集团品牌文化培训案例
分享：哈佛经典品牌文化案例分析示范
第4讲 品牌精神文化
1 品牌精神文化概说
2 价值观
3 人本管理
4 团队和团队文化
5 品牌伦理
6 品牌情感
7 激励
8 人才
9 企业家
分享：企业品牌文化培训三步走！
案例：联想(中国)公司的品牌文化培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好品牌文化？
第5讲 品牌传播文化
1 危机公关——品牌文化建设的机遇
2 广告文化的历史与内涵
3 广告文化的特征
4 广告文化的传播
分享：品牌文化培训四部曲！
分享：品牌文化内训五步骤！
分享：企业品牌文化六技巧！
分析：某药业集团所面临的品牌文化难题！
第6讲 品牌营销文化
1 营销中的文化因素
2 营销文化
3 文化营销
分析：领导者品牌文化做什么？
分析：品牌文化内训哪些步骤很重要？
分析：品牌文化培训哪个环节很重要？
第7讲 品牌文化与环境
1 品牌文化与外在环境
2 品牌文化与内在环境
3 品牌文化塑造与表达
4 价值观的制定与设计
5 价值观的诠释
6 价值观的校本化实质
分析：企业如何贯彻品牌文化全过程？
分析：品牌文化培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团品牌文化咨询方案案例研究
第8讲 丰富品牌的内涵
1 什么是品牌联想
2 品牌联想的类型及其作用
3 品牌联想的特征
4 品牌联想的创建和维持
5 品牌联想的测量方法
讨论：企业品牌文化的八面金刚
案例：一次失败的品牌文化培训案例
分组：如何打通企业品牌文化的任督二脉？
第9讲 树立高品质的品牌形象
1 主观质量
2 主观质量的构成
3 主观质量的作用
4 主观质量的形成机制
5 提高品牌的质量形象的手段
案例：麦当劳的品牌文化UP计划
分享：品牌文化培训师一句话说清楚品牌文化
品牌文化七宗“”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。
第1
讲 建立良好的品牌态度
1 品牌态度
2 品牌态度的作用
3 品牌态度的形成和改变机制
4 建立和维持良好品牌态度的方法
5 品牌态度的测量
分享：品牌文化培训的新金科玉律！
品牌文化深度剖析:疑难问题与解决对策
品牌文化内训解决之道:案例延伸与对策分析
