课程大纲
**单元：相信品牌的力量
品牌的起源
什么是品牌？什么不是品牌
B2B品牌建设的五类主体
公司品牌
业务品牌
产品品牌
服务品牌
个人品牌
B2B品牌与业务成长的关联模型
相信品牌的力量
B2B品牌与业务成长的关联
中国B2B品牌的竞争力指数
第二单元：品牌影响力的战略管理
什么是品牌战略
品牌战略规划的六大属性
品牌架构战略
中国式的单一架构
主副品牌的运用
背书品牌的混乱
独立品牌的边界
品牌定位STP流程
客户细分
客户聚焦
定位主张
五类B2B品牌主体的定位案例
品牌战略的发展与规划
第三单元：品牌影响力的识别管理
品牌识别管理
Logo设计四项基本原则
世界百强品牌的logo总类
品牌诉求管理
品牌诉求与品牌定位的关系
品牌诉求的表现形式
品牌诉求与业务的关联
品牌设计管理
品牌设计中的视觉心理学
品牌设计与品牌定位关系
品牌设计与业务成长关联
第四单元：品牌影响力的运营管理
品牌管理导入
品牌导入工具箱
品牌内部导入模型
品牌推广管理
三个真理性时刻
低成本推广实践
品牌资产管理
品牌资产中的业务元素
品牌资产中的品牌元素
品牌组织管理
