一、打造一个属于自己的品牌
1.什么是品牌
2.4P和4C理论的中国式解读
3.品牌构建的四大模式
4.品牌打造之黄金三角
5.依据需要层次论对品牌分类
6.顾客是怎么被锁定的
7.产品设计：不是功能堆积 而是价值体验
二、品牌是如何承载顾客价值的
1.产品承载的客观价值，由顾客体验实现
2.符号:人类沟通的媒介和认知载体
3.皮尔斯符号学三角模型
4.三位一体品牌三角模型
5.品牌三大核心要素
6.人的需求层次与品牌价值
案例讨论
三、 凝炼灵魂，赋予品牌生命活力
1.品牌核心价值体系
2.品牌灵魂,排除竞争对手的不二法则
3.凝炼品牌灵魂的原则及技巧
4.品牌文化的意义与特征
5.品牌注入文化的诀窍
6.企业内部品牌化：要素之一
7.品牌联盟，共建美好未来
四、品牌成长的“六维模式”
1.品牌的文化价值成长模式
2.品牌的设计价值成长模式
3.品牌的功能价值成长模式
4.品牌的制造价值成长模式
5.品牌的终端价值成长模式
6.品牌的服务价值成长模式
案例讨论
五、品牌价值的沟通与传播
1.品牌的个性与形象建设
2.品牌价值体验建设
3.网络化与传播价值转移
4.“5W模式”与品牌传播
5.品牌故事，设计易扩散的传播源
6.多组品牌故事，呈现立体品牌
7.移动互联网时代的故事营销
六、打造高端品牌的核心秘诀
1.品牌升级：为产品打开价格空间
2.预先先制定品牌升级策略
3.高端消费者的内部群体细分
4.品牌存亡关键：独特的价值营销
5.提升价值，让产品为自己代言
6.越艺术越高端,让艺术为商业开路
