对象
企业总裁、营销经理等
目的
1、了解短视频与直播的发展特征； 2、掌握爆款短视频的黄金法则； 3、学会吸粉引流方法，成功打造IP； 4、运用流量变现，获取短视频商业价值。
内容
一、拥抱变化：直播与短视频时代的到来
1、短视频为何发展迅猛？热门视频有哪些重要维度？
2、直播带货与传统零售相比有哪些优势？
3、风口之上，短视频的三个新走向
二、精准定位：了解客户，决胜内容营销
1、找准定位，用户画像分析
l 用户是谁？在哪里？
l 触达到消费者的几个关键点
2、决胜内容营销
l 什么是内容营销
l 内容营销的类型
案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等
三、创意策划：如何打造爆款短视频
1、脚本撰写，确定视频制作“主心骨”
l 拍摄提纲与内容概要
l 分镜头脚本
2、话题制造，保证短视频主题“吸睛”
l 傍明星、大佬
l 傍热点
l 制造争议
3、讲故事，情节提升短视频“代入”感
l 创始人的故事
l 产品文化故事
l 用户故事
l 时事热点等
4、短视频拍摄技巧
l 巧用景深景别
l 拍摄角度设计
5、后期剪辑技巧
l 短视频后期剪辑要点
l 常用的剪辑工具介绍
四、吸粉引流：裂变涨粉，打造IP
1、稳定更新，培养用户观看习惯
2、良性互动，拉近与用户的联系
3、图文包装，提高用户视觉体验
五、流量变现：获取商业价值
1、直播带货、种草带货
2、内容付费
3、商业广告
小组讨论并完成报告：
（1） 如何设计我公司XX活动的短视频？
（2） 针对产品，设计一条微头条
综合训练与课程总结
