对象
董事长，总裁，总经理，副总，部门经理及企业中高层管理者；
目的
本课程通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心营销传播策略及关键运作要点，通过现代化营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑
内容
导入： 1，讲故事说营销——当前经济与房地产市场现状 2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：中国房地产市场营销现状 1，激烈竞争的市场与日渐升高的开发经营成本 2，住宅市场的刚需与鬼城现象 3，商业地产市场与中国经济环境 4，案例解析——万达广场整合营销成功范例
第二部分：房地产市场调研 1，定性调研 a,定性调研意义 b,焦点小组访谈法与深度访谈法 2，定量调研 a,定量调研的意义 b,设计问券,预调研和反馈 c,正式调研执行及报告撰写
第三部分：项目市场定位 1，品牌定位 2，目标客户群定位 3，竞争定位
第四部分：项目的360度整合传播策略 1，基本传播策略 2，内部全员传播策略 3，病毒传播策略
第五部分：事件营销传播策略 1，事件营销定义 2，事件营销溯源、现状与未来 3，事件营销特性与核心成功要素 4，事件营销切入点与各类型案例解析
第六部分：口碑营销传播策略 1，什么是口碑营销？ 2，如何选择传播人群与创造传播内容？ 3，如何引导和监控效果？ 4, 口碑营销中老客户带新客户具体实施措施有哪些? 第七部分：社区营销传播策略 1，什么是社区营销传播 2，社区营销传播核心运作策略及案例解析 第八部分：社会化营销传播策略 1，微博营销传播 2，搜索营销传播 3，视频营销传播 4，app营销传播 。。。 结束语与分享
