第一章、思维升级：互联网思维的文案和海报到底怎么做？
1. 文案背后的营销逻辑
l 三类电商
l 触点文案
触点 | 哪类电商 | 靠什么打动用户 | 需要什么样的文案？ |
2. 什么内容能疯传？爆款6要素
l 有面子
l 有关联
l 有情绪
l 看得见
l 用得上
l 讲故事
3. 练习：文章拆解与反思
第二章、销售文案：新媒体文案实战提升
1. 诊断：常见的“死亡”文案
l 案例研讨
l 围绕着案例展开知识点的讲解与练习
2. 爆款文案模型
l 理性脑
l 感性脑
3. 高转化文案五步创意法
l A：标题党
l I：讲故事（重点）
l T：亮干货
l D：巧种草
l A：造稀缺
练习：用软文五步法构思一篇公众号软文（选择智家产品、宽带、手机等）
4. 标题：万能标题模板
5. 故事：讲出引人入胜的好故事
l 通用故事3步法
l 品牌故事7步法
6. 信任：用内容改变心智
l 干货法
l 用户见证
7. 种草：不是卖点，而是亮点
l 产品价值话术
8. 造稀缺
第三章、 运营文案：新媒体运营的“艺”与“术”
1. 视频号引流公众号的10大招
2. 公众号文案设计
l 软广文案
l 福利文案
l 科普服务
l 硬核盘点
3. 转发文案
4. 朋友圈文案
l 朋友圈3大痛点
l 朋友圈的信任公式
l 发布时间
l 激活朋友圈的3大狠招
5. 企业微信文案
l 破冰话术
l 撩人话术（沟通）
第四章、 设计：强吸引的海报是如何炼成的？
1. 诊断：常见的错误海报
l 案例研讨
l 围绕着案例展开知识点的讲解与练习
2. 吸睛海报五步法
l 海报主标题
l 海报副标题
l 信任背书
l 亮点提炼
l 转化入口
练习：以XX活动为例，写出海报的素材内容
3. 形式：海报2021新趋势
l 字体
l 字号
l 配色
l 排版
4. 海报制作工具操作（需调研学员的基础）
第五章、 新媒体运营工具
1. 导航工具
2. 排版工具
3. 图库工具
4. 热点榜单与日历
5. 表单工具
6. 二维码工具
7. 数据分析工具
第六章：创意文案：短视频与直播
1. 业务视频
l 实物产品
l 虚拟产品
l 权益产品
3. 活动视频
l 活动宣传
l 直播预告
l 创意推广
4. 抖音/视频号
l 口播类
l 剧情类
5. 直播脚本文案
l 场景构建能力
l 痛点文案
l 勾人的产品介绍
l 逼单话术
l 李佳琦的直播模板
l 罗永浩的直播模板
