课程大纲
1、关于品牌管理的那些概念
品牌
品牌管理
品牌资产
品牌架构
品牌延伸
2、品牌营销生态全景图
品牌与中国文化
观品牌与品牌观
企业愿景与品牌塑造
区域流行与品牌管理
品牌生命周期管理
3、营销理念从4P到4L的演化
产品、价格、渠道、促销
需求、成本、便利、 沟通
关联、反应 、关系、 回报
满意、创新、速度、系统
从4p到4L的品牌管理
4、品牌管理的灵魂—文化
形成品牌的原料
整体化营销学
品牌文化的价值与功能
5、墨者案例
6、海尔案例
7、创新营销理念
彼得·德鲁克：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”
创新营销的发展历程
8、营销创新方法的七个维度
营销创新-移植
营销创新-去除
营销创新-替代
营销创新-换序
营销创新-反转
营销创新-夸张
营销创新-组合
