课程大纲
课程说明：
网络营销处处是误区、步步是陷阱，如何走出误区、绕开陷阱，是每个经营者的必修课和基本功。
本教程结合具体案例，针对精准营销、效果营销、软文营销、微博营销、策划炒作、舆情监控、删帖服务、网络危机公关中的著名营销骗局逐一揭秘，并就CPC、CPM、CPS等各种网络计费方式中的讹诈进行深度解剖。同时，引导学员认清链接、截图、KPI等流行作假手段。
培训目的：
传授在网络营销中“不花钱办成事、少花钱多办事、多花钱办大事”的不二法门。
确保企业网络营销不走弯路、不花冤枉钱，心想事成、事半功倍。
全部课程3小时。
第一部分：概念与思维
【互联网与IT】
人文与科技的误区
机理与数据的误区
量化的误区
【害人的概念】
“圈地、内容为王、移动互联网”等流行误区
流量是怎样买卖的？
“大数据”的陷阱和全网舆情监控
关于“云”的传说
【正宗的手段】
营销与销售的关系和区别
广告与公关的关系和区别
传播与营销的关系和区别
口碑从哪里来？
第二部分：本质与导向
【互联网与广告】
互联网的哲学本质
广告的哲学本质
新媒体的属性
为什么网上不适宜搞策划、做广告？
信息对称后4A公司为何全军覆灭？
【网络营销的终极问题】
以客户为导向还是以消费者为导向？
唐舒尔茨的SIVA理论
如何判断网络营销的性价比？
网络营销的投入产出方式
离开搜索结果的网络营销是什么样子？
第三部分：骗局与计费
【精准营销的骗局】
什么叫精准？
真正意义的精准营销是怎样的？
网络营销四维论
【效果营销的骗局】
何为效果？
怎样体现效果？
怎样确认效果？
网络力学应用
【计费的猫腻】
点击计费：明抢
按销售分成：纯骗
量化计费中的无可奈何
纯阿拉伯数字的买卖：微博营销
第四部分：对策与风险
【网络的自助】
零预算的网络营销
搜索决定一切：自然搜索法
水军的灾难
删帖的苦果
【服务采购与外援】
舆情监控的悲剧
网络舆论防火墙的建设
外围的舆论援助
【成本的控制】
何为网络烧钱？
如何避免烧钱？
哪些是无效成本？
哪些是害人害己的投入？
【如何签署营销协议】
内容的来源与发布授权
互动人员的界定与委托
舆论风险的分类与对策
