课程大纲
一、品牌的基本知识
1、品牌是一个企业模式
销售主义（市场主导型）
品牌主义（品牌主导型）
2、品牌的涵义
何谓品牌?-----几个有关品牌的定义
不同层面的品牌；
为什么需要品牌营销？做品牌还是做销量？
品牌对企业的价值、品牌对消费者的价值、品牌对社会的价值
强势品牌商业价值的源泉是什么？
品牌价值主题
搞清楚一些基本概念：品牌、名牌、商标、产品，品牌创建、品牌建设、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌开发
3、品牌形象
品牌形象的驱动要素
品牌形象是为产品“增加的内容”、品牌形象是驱动品牌资产的重要原因
4、品牌资产
透视品牌的“前世今生”；
国内盛行的三度理论：知名度、美誉度、忠诚度
国际盛行的五度理论：品牌知名度、品质认知度、联想度、品牌忠诚度等
基于顾客的品牌资产金字塔模型
企业对品牌资产如何建设和维护？两条戒律
积累品牌资产的四大途径
5.品牌的历史
6.品牌的特征及种类
7.品牌的整合作用
案例分析：王老吉的崛起的关键因素
二、市场的品牌策略
◇ 市场中品牌的作用——为什么“名牌”不等于“品牌”
◇ 品牌的关键要素
◇ 品牌的顾客导向
◇ 品牌定位决策
◇ 品牌的整合沟通
◇ 品牌与营销策略的匹配
◇ 从需求中挖掘市场机会
◇ 品牌关联模型的实践运用
◇ 产品与品牌间的销售促进协调
案例分析：宝洁公司的多品牌策略
三、市场营销与传播策略
◇ 市场营销的三个关键
◇ 顾客“购买决策漏斗”及应对策略
◇ 消费者品牌选择的心智模式
◇ 品牌延伸的方向和步骤
讨 论：宝洁与飞利浦的品牌策略差异
