课程背景：
经营管理企业，营销产品，可曾为品牌、产品、服务信息难以有效传播而冥思苦想?可曾为广告费高昂而伤心郁闷?可曾为消费者抵触广告而寝食难安?每个企业，都希望自己的品牌、产品、服务等被消费者认可，而谈及相关信息传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用昂贵，而且公众对广告早就有了抵触情绪,借助广告传播信息变得越来越难。
能否在降低广告成本的情况下，不露声色地有效传播企业的讯息?文案营销为我们提供了这样的选择，无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，抑或是随处可见的淘宝文案，都在有力彰显着文案的强劲营销效果。文案在帮助企业节省运营成本的同时，能够高效地实现营销目的。
培训收益：
1、 摒弃传统的旧观念，理解企业信息传播的本质；
2、 掌握文案营销的策略；
3、 掌握策划和撰写成功文案的方法；
4、 掌握文案推广传播的路径与方法；
5、 为你的企业设计策划一份好文案。
培训特色：
课前深入调查学员单位在产品、品牌、服务信息传播方面的难点、疑点和痛点，结合学员单位的情况，全程进行咨询式的培训和演练。针对企业的信息传播实际，结合主讲老师十五年的教学、咨询实战经验，为受训企业量身订做文案营销课程，学习掌握文案营销的策略、方法和文案传播路径，通过头脑风暴的方式，引导学员为单位打造一份好文案，养成熟练使用文案营销的习惯。课程案例大多来自学员单位和相关行业，真实可鉴；针对性设计以学员企业为背景的文案模板，消化课程知识，让学员把错误犯在课堂里，把正确方法带回去；分组研讨、课堂演练，让学习变成一个饶有趣味的竞赛。
培训方式：理论讲授(50%) 案例分析、小组研讨(30%) 实操练习(20%)
培训对象：企业中高层领导；企业市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员。
培训时长：1天/期
培训大纲：
第一部分、营销文案的前世今生——文案是什么
1、 认识文案
Ø 文案到底是什么；
Ø 文案的几种形式；
Ø 文案传播的四大要素；
Ø 文案写作的四个要点；
Ø 文案营销从何而来；
Ø 文案营销的道与术。
2、 文案的作用
Ø 文案的直接作用；
Ø 文案的间接作用；
Ø 文案在营销中的作用。
3、 互联网中的文案
Ø 博客中的文案；
Ø 新闻中的文案；
Ø 论坛中的文案；
Ø 邮件中的文案；
Ø 微博中的文案；
Ø 微信中的文案。
案例：脑白金的文案营销
现场演练：以小组为单位，为本企业拟写一份文案
第二部分、好创意成就好文案——写文案的策略与方法
1、 挺进你的内心——文案的内容策略
Ø 产品简介；
Ø 研发团队介绍；
Ø 产品原料介绍；
Ø 产品技术介绍；
Ø 行业领域分析；
Ø 与客户的交流互动。
2、 赢得你的青睐——文案的营销策略
Ø 新闻策略；
Ø 概念策略；
Ø 经验策略；
Ø 技术策略；
Ø 话题策略；
Ø 权威策略。
3、 夺眼球的“标题党”——文案的命题方法
Ø 标题在文案中的重要性；
Ø 如何撰写精彩的文案标题；
Ø 如何理性看待“标题党”；
Ø 用标题吸引用户的七个要点；
Ø 文案标题速成的六个妙招。
4、 让搜索引擎爱上你——设计关键词的方法
Ø 关键词的类别与设计技巧；
Ø 关键词设计的五步走计划；
Ø 关键词布局的五个技巧；
Ø 如何巧妙使用关键词分析工具。
5、 卖产品不如卖故事——写就精彩故事的方法
Ø 文案营销中故事的力量；
Ø 如何写好文案中的品牌故事。
6、 巧搭热点的快车——借助新闻写文案的方法
Ø 网络文案新闻与传统新闻；
Ø 文案新闻标题写作技巧；
Ø 文案新闻导语写作技巧；
Ø 文案新闻正文写作技巧；
Ø 如何快速撰写新闻类文案；
案例：“全家总动员”商业文案。
现场演练：结合文案写作的方法，修改已经写好的文案
第三部分、给文案找个好“婆家”——文案的推广模式
1、 博客中的文案营销推广
Ø 学会利用关键词命名；
Ø 提升标题的被点击率；
Ø 打造吸引人转载的内容；
Ø 回复、顶帖赚人气；
Ø 通过文案做好企业博客。
2、 新闻中的文案营销推广
Ø 新闻营销的特征及注意要点；
Ø 新闻营销要善于借势；
Ø 一定要和媒体结盟；
Ø 适度的系列报道。
3、 论坛中的文案营销推广
Ø 有的放矢的论坛营销；
Ø 论坛营销的普适性；
Ø 如何选择合适的论坛；
Ø 论坛推广的阶段与步骤。
4、 邮件中的文案营销推广
Ø 邮件营销讲究天时地利；
Ø 如何规划邮件中的文案内容；
Ø 增加邮件主题的营销性；
Ø 设计发件人信息的方法；
Ø 让用户喜欢邮件的五个技巧。
5、 微博中的文案营销推广
Ø 必须知晓的微博规则；
Ø 微博文案的四个类型；
Ø 什么样的微博文案会吸引人；
Ø 如何写就微博文案。
6、 微信中的文案营销推广
Ø 微信的属性；
Ø 微信文案内容的规划与选择；
Ø 微信文案营销的十个原则；
Ø 微信文案营销的十个技巧；
Ø 微信文案营销的十个禁忌。
7、 扩大文案营销效果的方法
Ø 标题富有吸引力；
Ø 排版清晰又明了；
Ø 广告植入要巧妙；
Ø 系列推进更有效；
Ø 富有价值是关键；
Ø 发布平台要选好；
Ø 打造明星有个靠。
案例：DNF翻牌的奥秘
现场演练：以组为单位，为已经写好的文案设计推广方案
结束：课程总结与答疑
