《品牌战略管理》

《品牌战略管理》

品牌战略管理
主讲：万力
【课程背景】
打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品
牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分
陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解
或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清
晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是
做好了一个品牌。因此，对立志创建强势大品牌的中国企业而言，先要研究清楚品牌战
略管理究竟管什么？
【课程收益】
← 了解实施名牌战略的意义，学习名牌评价标准；
← 了解中国各行业品牌榜样，创中国最有价值品牌；
← 了解中国市场产品格局，学习新品牌崛起途径；
← 了解培育品牌的六大维度，学习如何传播和推广；
← 了解品牌文化建设方法，学习品牌营销的方法；
【课程大纲】
课程导入：万力品牌十问
第一部分：品牌中国篇
← 企业实施名牌战略的意义
← 关于品牌、名牌的探讨
← 中国名牌评价标准
← 中国名牌战略十大误区
← 十大国际名牌案例
← 十大中国名牌案例
← “品牌热”在全国兴起
第二部分：品牌榜样篇
← 中国十大老字号
← 中国八大名酒
← 中国十大名茶
← 中国家电十大品牌
← 中国IT十大品牌
← 中国食品十大品牌
← 中国服装十大品牌
← 没有品牌就没有未来
第三部分：品牌价值篇
← 国际品牌价值评估标准和方法
← 年度全球最佳品牌十强排行榜
← 中国最有价值品牌
← 中国名牌价值评价的方法
← 品牌是企业最宝贵的无形资产！
第四部分：品牌崛起篇
← 中国市场产品格局
← 中国第一品牌案例
← 中国新品牌五大重点
← 中国新品牌发展方向
← 中国新品牌典型案例
← 第一品牌战略：顶天立地
← 中国新品牌八大素质
← 中国新品牌十大理念
← 中国新品牌十大特点
← 中国新品牌十大危机
← 中国新品牌十大需求
← 现场互动：我要争第一
第五部分：品牌创建篇
← 品牌培育的六大维度
← 品牌策略之品牌定位
← 品牌策略之品牌命名
← 品牌策略之品牌标志
← 品牌策略之品牌理念
← 品牌策略之品牌个性
第六部分：品牌延伸篇
← 娃哈哈品牌延伸案例
← 一牌多品：金利来案例
← 一品多牌: 颐中集团案例
← 多品牌：宝洁集团案例
← 副品牌：海尔集团案例
第七部分：品牌传播篇
← 航天品牌传播
← 航天新闻宣传
← 航天形象塑造
← 航天品牌推广
← 案例：宝洁广告法
第八部分：品牌推广篇
← 公关的三大职能
← 公关的十件大事
← 品牌的危机公关
← 资源融合与信用
第九部分：品牌文化篇
← 标杆管理
← 企业文化的五个一工程
← 培训教育
第十部分：品牌质量篇
← 质量管理最新趋势
← 质量是企业的生命！
第十一部分：品牌创新篇
← 标杆管理—抓人才
← 蓝海战略—抓科技
← 执 行 力—抓服务
← 售后服务的基本做法
第十二部分：品牌营销篇
← 品牌营销十八招
← 市场营销与渠道建设
← 得网络者得天下！
第十三部分：品牌管理篇
← 企业管理三大创新
← 六大国际管理热点
← 品牌管理五个维度
← 企业创新八大力量
← 企业家九个关键词
← 转型关注十件实事
← 21世纪品牌的时代
讨论与反馈