品牌执行力8段
品牌是市场唯一的通行证，品牌推广是市场营销高境界。T&T导入实战而专业的精准制导的品牌定位营销----品牌执行力8段技术：
☆ 烤鸭理论-----中国企业寿命分布
☆ 深刻揭示-----中国企业败因分析
☆ 精准制导---现代品牌战争
Ü 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？
Ü 品牌的三角关系
Ü 为什么品牌管理的实质是需求管理？
Ü 消费者隐性和显性需求重要性调查
Ü 品牌定位一定需要市场解读能力
Ü 成功营销定位三因素
Ü 精准制导的三步定位法
---从产品定位走向营销定位
☆ 品牌真正的内涵
Ü 品牌的起源
Ü 品牌的定义
Ü 品牌的组成要素
Ü 品牌的含义的六个层次
Ü 理性剖析：产品≠品牌
☆ 品牌的效应体系
Ü 品牌对经营者的效应
---品牌利润的来源
---价格战≠价值战
Ü 品牌对消费者的效应
Ü 品牌对社会的效应
Ü T&T品牌中心论
——品牌，已成为市场经济社会的中心
☆ 市场条件和品牌现状
Ü 21世纪市场大转移---竞争环境的变化
Ü 企业营销经历过三个阶段
Ü 中国市场品牌竞争表现演变
Ü 品牌营销诞生的市场条件
Ü 中国企业现状分析
Ü 中国品牌现状分析
☆ 品牌经营的3C模式
Ü 创立(Creating)
——奠定品牌资产基础
Ü 建设（Constructing)
——累积品牌资产
Ü 改善(Changing)
——提升品牌资产
☆ T&T品牌执行力8段
⊙创立强势品牌
Ü 建立强势品牌的十大步骤
Ü 成功品牌的企业基础
Ü 产品成长周期和品牌成长过程交互分析
Ü 成功品牌的特征
⊙驾驭品牌传播
Ü STP时代
---从商品消费到认牌消费
---从形象至上阶段到定位至上阶段
---影响未来消费者行为的因素
---未来生活形态趋势
Ü 品牌定位≠广告宣传定位
Ü 定位技术
Ü 定位步骤
Ü 定位误区
Ü 整合营销传播
---4P:4C:4V:4R
Ü 长寿品牌的成功奥秘
Ø 精准制导的消费者U&A(心理、行为)分析
Ø 品牌推广（品牌公关）活动策划、传播
Ø ---T&T“热气球品牌营销模式”（原创模型）
¨ 感念点
¨ 体验线
¨ 效果面
Ø 目标消费群体活动分类及品牌细分渠道推广策略（线上、线下）
¨ 联合品牌推广活动
¨ 事件营销
¨ 品牌危机公关营销
¨ 口碑营销
¨ 品牌差异化传播
¨ 广告传播媒介选择与评估
⊙规划品牌识别
Ü 品牌差别来自何处？
Ü 建立差别的方法
Ü 差异化的变量
Ü 品牌差别需要支持点
Ü 国内企业品牌识别的不足
⊙设计品牌符号
Ü 简单独特的名称及包装是品牌的视觉要素
Ü 包装策略
Ü 命名策略
Ü 品牌名称的双重作用及反向关系
Ü 品牌命名原则
Ü 品牌命名避免误区
⊙累积品牌资产
Ü 品牌的核心：策略资产和执行资产
Ü 品牌资产五大层面
ü 品牌知名度
ü 品牌认同度
ü 品牌联想度
ü 品牌忠诚度
ü 品牌溢价能力
Ü 从品牌资产到品牌价值
Ü 中国企业与世界500强比较
Ü 保证品牌价值的七大要素
Ü 核心价值，品牌永远不变的灵魂
Ü 品牌核心价值剖析
Ü 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
Ü 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
Ü 本土品牌核心价值游离的深层原因
⊙开展品牌延伸
Ü 品牌战略规划及模式
1. 综合品牌战略
2. 产品品牌战略
3. 分类品牌战略
4. 联合品牌战略
5. 担保品牌战略
6. 主副品牌战略
Ü 品牌发展方向策略
ü 未来的走向——多品牌组合策略
ü 品牌延伸策略及类型
Ü 新品牌成功率与品牌延伸成功率分析
Ü A&P组合——建立消费者偏好的品牌推广
Ü 实施不同品牌战略的利益点
⊙建设整体品牌
Ü CIS战略
ü M I——理念识别(Mind Identify)
ü B I——行为识别(Behavior Identify)
ü V I——视觉识别(Visual Identify)
Ü 宝洁的品牌管理发展
⊙营造国际品牌
Ü 品牌国际化的途径
Ü 品牌那些特征容易全球化
Ü 2003 ---“变脸”年---带给我们的启示
Ü 中国企业品牌国际化模式分析
Ü 日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
