企业产品与品牌的重新定位
一、品牌的基本理念
（一）什么是品牌
（例：如何挑选方便面）
（二）品牌的三个特点
1、品牌就是让选择变得简单
2、品牌让人记住的一定是单一品类
3、品牌就是同类产品卖出不同来
二、互联网思维下的产品定位
（一）什么是定位
（二）如何进行品牌定位
1、功能
2、情感
（例：ROSE ONLY）
（例：褚橙）
3、附属
（例：微信的奥秘）
（例：大花小花小小花）
（例：光大银行的冬奥会邮票销售方案）
讨论：根据学员不同的行业对品牌和产品进行重新定位
三、颠覆式产品革命
（一）产品变革思维一：个性化（用户主权）
1、个性化（C2B）——用户主权
（1）个性化定制
（例：矿泉水瓶）
（例：服装生产）
（2）柔性化生产
（例：戴尔电脑）
（例：红领服装）
（例：丰田汽车的零库存）
（例：淘工厂）
（3）社会化营销
（例：小米参与感）
2、单一化（专注）——打造爆款
（1）好不好：是否是百分百诚意做产品；
（2）值不值；能否给客户一共有诚意的价格；
（3）听不听；是否愿意倾听客户对产品的意见；
（4）改不改；听了以后时候愿意更新迭代。
（例：罗永浩的锤子手机）
3、情感化（逼格）——粉丝情结
（例：小米——为发烧而生）
（例：苹果——跟着我改变世界）
（例：锤子——天生骄傲）
【讲师介绍】
秦绪文，资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家，全网营销体系金牌讲师，擅长微营销策划、互联网跨界营销、O2O品牌战略策划与新媒体运营，对餐饮行业、教育行业、汽车行业、地产行业、通讯行业、零售行业、时尚产业、工业品领域的跨界经营具有深度研究与实战化操作经验，擅长从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维;提倡和鼓励传统行业经营者抓住移动互联网的发展契机，大胆地运用互联网思维和跨界思维去完成企业的转型、革新与重塑。作为国内知名的互联网领域研究专家，秦绪文老师坚信电商形态将在5-10年内大行其道，彻底颠覆现有的电商格局。作为一名互联网人和业内知名的网络营销培训讲师，秦绪文拥有多年的线上线下整合营销推广经验，担任国内多家企业的互联网营销顾问，涉足地产、汽车、教育、餐饮、零售等多个行业。
擅长领域：
顾问式网络营销培训，平台运营，微营销实战，全网营销策划与咨询
授课风格：幽默风趣，案例丰富，创意十足;擅长调动现场气氛和学员们的学习热情，在快乐与愉悦的学习氛围中，彻底领悟互联网营销的精髓与要义;从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。
学员评价：
-“观点新颖，互动有趣，所举案例都具备很强的震憾力，冲击力，引人深思，受益匪浅!”-上海华育国际CEO李晨
“秦绪文老师是第一位让我系统化地了解到网络营销体系的老师，非常感谢”
“课程很有趣，用实物演示互联网思维的做法很大胆，也很新颖!听了整场都不觉得乏味，确实与众不同，深有感触!”-上海稚斌餐饮经理朱友宇
“秦绪文老师讲得非常好，这是我当学生以来第一次聚精会神的听课。学了很多知识，可见博学的魅力，第一次感受到真正的互联网商业世界!精彩!”-亚洲干细胞库总监肖国春
“秦绪文老师的课程很接地气，有互联网思维和大趋势的内容，也有很多网络营销实战操作的内容。老师将势、道、术等层面都覆盖到了，案例很丰富，互动很精彩，各个知识点都讲的很透!这次蛮有收获的”-上海亨烁实业总裁李飞
