对象
奢侈品、精品店、高端销售管理人员、市场总监、品牌总监及以上
目的
本课程着重剖析奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，从基因上帮助中国品牌经营者寻找到奢侈品品牌密码
内容
课程主题 奢侈品越来越多地已经成为一种可期待的“刚性”需求，这种需求形成了巨大的市场。如此，打造奢侈品、经营奢侈品变得愈加重要。本课程着重剖析奢侈品的概念及其构成要素，旧世界奢侈品与新世界奢侈品的划分，奢侈品运营六大战略，奢侈品牌打造原则等方面的内涵架构，课程从奢侈品专业理论出发到运营实践上落地，从基因上帮助中国品牌经营者寻找到奢侈品品牌制胜密码。 课程大纲 第一章 国际奢侈品的经营分析 第一节 奢侈品的家族化起源 第二节 奢侈品的集约化发展 经典案例路易•威登品牌溯源 第二章 国际奢侈品的发展演变 第一节 旧世界奢侈品 第二节 新世界奢侈品 第三节 欧美奢侈品融合 第三章 中国奢侈品的大国地位 第一节 中国奢侈品市场繁荣 第二节 中国奢侈品顾客分析 第四节 中国奢侈品的运营战略 第四章 奢侈品的品牌价值链 第一节 品牌核心生命力 第二节 品牌核心主张 第三节 品牌核心象征 第四节 品牌形象四度模型 第五章 奢侈品的终端销售管理 第一节 奢侈品终端活动组合 第二节 奢侈品顾客购买行为 第三节 奢侈品终端经营策略
