一、课程背景：
微商，已经成为互联网 时代下一种新的电商，利用微商创业月入十万的人大有所在，在移动端建立店铺，然后将产品陈列其中，大力传播，已经成为了电商的新趋势。淘宝、京东、天猫等电商巨头都倾力打造自己的移动端平台。
目前的微商从业者已经突破1000万大关，而且越来越多的人加入了微商的创业中。越来越多的企业也开始利用微商作为自己产品的营销渠道。
但代理、囤货、传播、造假、炫富、爆刷朋友圈，也成为微商发展中的桎梏和瓶颈，甚至已经严重影响了微商的声誉，给部分个人和企业带来了严重损失。
真正的微商应该怎样做？到底如何做好微商？本课程正是在这样的背景下开发设计的！
二、课程目标：
1、掌握微商有效的系统：传播系统与转化系统的建设；
2、掌握企业微营销的运营策略及实操技能；
2、掌握企业或个人微店的策划、建设与运营；
3、掌握企业或个人微网站的策划、建设与运营；
4、掌握APP的策划、建设及运营推广；
5、掌握企业微营销（微商）中货源寻找、产品选择和渠道合作的方式策略；
6、掌握微商的代理分销体系、考核激励机制也培训体系的建设；
7、掌握将微营销与微商融为一体的双微赢利模式，彻底解决企业微营销传播不利，微商赢利困难的困局。
三、针对对象：企业中高层管理者、企业网络营销部门人员、创业人士中小企业主
四、培训时间：2天（可调整为1天）
五、授课方式：
1、知识呈现案例化：用大量的案例引出关键知识点；
2、知识掌握小组讨论、小组演练化；
3、知识框架模式化：易掌握、易记忆、易实施；
4、知识传递020化：面授 线上视频学习，便于复习回顾，便于团队整体学习，有针对性，便于整体落地！
六、课程大纲：
第一部分：传播系统：打造企业微营销系统
一、诊断问题
一）现状分析
思考：你在用微信营销吗？怎么样？导致成功或者失败的原因是什么？
1、 账号加粉难，聚集难；
2、 粉丝不互动；
3、 内容没转发，不扩散；
4、 投入没产出。
二）查找原因
1、 缺少发现和吸引粉丝的方法体系；
2、 没有能够吸引和激发粉丝的内容；
3、 引爆粉丝的互动机制缺少；
4、 没有建立有效的转化措施。
思考：认真阅读案例1，分析一下案例中的企业在利用微信营销时，出现了那些问题？
二、解决方案
一）吸粉聚粉
1、锁定目标粉丝
2、有聚粉效应的12个平台
3、明白能够聚粉内容的3个特点
4、规划聚粉内容的5个维度8个技巧
5、创意粉丝喜欢的内容的3个步骤
6、有聚粉功能图文标题设计的20个套路
7、提炼打动粉丝独特概念的8个方法
8、向粉丝发布内容的4步执行方案
9、鱼塘吸粉的18种有效方式与工具
研讨：认真阅读案例2，请为案例中企业的微信和微营销锁定粉丝、创意内容和确定聚粉策略。
二）打造粉丝社群
1、部落、鱼塘、社群之间的关系
2、打造粉丝社群的终极意义
3、泛关系的营销整合；
4、增强粉丝互动的3个策略
5、激发粉丝扩散内容的3个秘籍
思考：你现在的产品用户与你的企业是什么关系，他们主动为你的企业传播内容吗？为什么？
三）激发传播
1、激发传播的场景与场景思维
2、打造激发传播场景的7个方法
3、如何在微营销的场景中发现机会
4、各个场景打造的案例分析
5、设定微营销目标的5个维度
6、微营销运营方案策划的4个维度11个要素
7、引爆微营销的3个策略
研讨：认真阅读案例3，请为案例中的企业设计微营销场景，策划微营销的运营方案？
四）微信平台运营
1、个人账号与公众账号取名的奥秘
2、公众号ID号的设计技巧
3、好企业的微信账号分享
4、如何让你的微信的欢迎语有吸引力
1、微信内容规划的最佳策略
2、微信内容规划的步骤技巧
3、微信自定义菜单的设计策略
4、让微信内容快速传播的载体及方式
1、微信粉丝增加的策略
2、微信快速吸粉的10个技巧
3、提升粉丝留存率和活跃度的3大绝招
4、微信脱粉的4大原因及对策
1、微信运营的本质
2、个人号、订阅号与服务号的优劣与选择
3、个人号、微信订阅号与服务号运营区别及策略
4、微信账号的组合运营策略
5、微信运营的O2O商业模式设计
研讨：根据案例3中的企业，为期策划微信公众号，并根据微营销策略设计微信的推广方案？
第二部分：转化系统：企业微商平台建设
一、诊断问题
一）现状分析
1、 微商平台选择不当，缺乏运营思维；
2、 微网站只管建设，不做推广；
3、 投入重金开发的APP，不能发挥有效作用
4、微信、微官网、微店铺、网络营销缺乏整合运营
二）查找原因
1、 各个微平台定位混乱，规划缺失；
2、 微店、微网站、APP等只管建设不管推广；
3、 缺乏有效的推广系统和营销思维；
4、 在平台运营中没有建立客户转化机制
二、解决方案
一）APP的运营推广
1、 APP运营的发展趋势；
2、如何设计出让用户喜欢的APP
2.1、了解用户，确定APP设计方向
2.2、APP登录界面设计
2.3、APP性能设计
2.4、APP设计必须要注意的6个细节
2.5、美拍、墨迹天气、课程格子等案例分析
3、如何做好APP运营关键之活动策划
4、APP运营的四个阶段及精细化运营思维
5、APP推广的10大难题分析
6、APP推广的免费平台与付费投放策略
7、APP推广之线上的5个渠道与线下的3个渠道
8、用网络营销推广APP的5种方法
9、APP的引流与黏客
9.1、内容营销及APP内容营销的应用；
9.2、如何用APP的内容营销黏住用户
9.3、用奖励机制作为留住用户的诱饵
9.4、好的用户体验是留客的根本
9、口碑营销、饥饿营销等理念在APP推广中的应用
10、如何进行APP的品牌推广
10.1、精准确定APP的定位；
10.2、将APP的品牌运营嵌入O2O的商业模式；
10.3、将LBS嵌入APP的运营
10.4、避免出现“僵尸”APP
10.5、品牌APP的创意路径案例
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