课程背景：
品牌营销不就是“品牌 营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。
企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。
有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。
课程时间： 2~3天，6小时/天
授课形式：
1.讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）
2.案例分析（通过分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法）
3.现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）
课程内容：
1.打破固有认识，重新认识品牌价值
2.传统营销模式的“进化”启示
3.品牌命名：让品牌传播得更响亮
4.品牌调研：不可忽视的步骤
5.品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值
6.用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
7.从4个不同的视角看用户画像
8.用户画像的建立流程
9.差异性定位：找准属于品牌的赛道
10.头部策略：打造品牌影响力的原则
11.二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面
12.差异性定位的五种方法
13.产品制造：优质产品是免费传播渠道
14.定位清晰，知道产品是什么
15.重视质量，打造产品美誉
16.产品是免费的传播媒介
17.提升产品使用体验的三种方法
18.产品定价：如何定价能实现利益化
19.常见的四种定价策略
20.四种经典的定价方法
21.高品牌不可能零投入，配置性价比资源 113稳定更新 持续输出=粉丝增长
22.品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力
23.品牌故事与情感共鸣
24.品牌故事三定律
25.借助IP与品牌玩转联合营销
26.“视觉锤”：让受众快速记住你的品牌
27.用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集
28.开发“视觉锤”的 7 种方法
29.“视觉锤”进化，让品牌体验升级
30.文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
31.如何创作优质文案
32.如何用品牌文案引爆话题
33.如何打造让人猝不及防的软文文案
34.被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维
35.认清消费者的多重身份
36.消费者喜欢多样化，但讨厌做选择
37.唤醒消费者的情绪
38.新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
39.企业品牌的新媒体平台选择
40.企业新媒体平台的打造秘诀
41.品牌营销活动的设计与执行
42.设计营销方案
43.品牌人如何建立品牌思维力
44.持之以恒：品牌激活后需要维持并强化
