【课程背景】
民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。
本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。
【课程收益】
Ø 理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；
Ø 掌握人格化设计的构成要素与作用；
Ø 能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；
Ø 能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；
Ø 学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；
Ø 学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；
Ø 能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。
【课程特色】
体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。
【课程对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、用传统营销理念解构品牌IP创新
1、互联网思维上"新"
Ø 互联网思维从PC向移动的转变
Ø 触媒习惯造就消费行为变迁
Ø 新媒体"新"特点
Ø 互联网战略的趋势洞察
案例：天涯社区陨落始末
2、用传统营销理念解构IP价值内涵
Ø 品牌定义
Ø 品牌形象表现
Ø 品牌内涵创新动机
Ø 品牌要素与IP人设差异分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考
3、建立IP打造对象
Ø 多维视角下的品牌形象代言人
Ø 品牌IP打造策略与方法
Ø 产品IP打造策略与方法
Ø 红人IP打造策略与方法
Ø 风险规避与IP保护策略
案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点
二、"编剧"视角下的IP人设
1、何为编剧思维
Ø 从顾客到观众：粉丝思维
Ø 走心的感动：从理性到感性的消费转变
Ø 好演员也需要好角色：IP人设的必要性
Ø 好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造
案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹
2、如何赋予ip的"人格"
Ø 从抽象到具象：做有温度的品牌
Ø IP人设的构成要素
Ø 价值观的设计方法
Ø 形象特征的设计方法
案例：口红一哥人格化案例
3、人设记忆点设计
Ø 人格特点挖掘与定位
Ø 素人筛选与评定
Ø 红人气质培养
Ø IP商业化的人设评估
案例：塌方艺人事件的思考
4、绘制人设画像卡
Ø 目标人群分析方法
Ø 典型客户画像卡
Ø 人设画像与客户画像的差异分析
Ø 绘制人设画像卡
Ø 人设画像卡的使用方法
案例：某网红画像卡案例
三、巧用IP打造实现商业价值
1、文案IP打造
Ø 文案的IP价值特性
Ø 爆文万能结构公式
Ø 文案的人设植入方法
Ø 文案人设的塑造手段
Ø 文案的蹭流量方法
Ø 文案IP变现方法付
案例：咪蒙的毒鸡汤
2、短视频IP打造
Ø 短视频的IP价值特性
Ø IP人设的选题原则
Ø 爆款短视频六大创意要素
Ø 肢体语言的人设塑造
Ø 短视频IP联动策略
Ø 短视频的蹭流量方法
Ø 短视频IP变现方法
案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）
3、直播IP打造
Ø IP打造的开播契机选择
Ø 直播IP塑造的差异化特点
Ø 直播人设话术大全
Ø 直播运营策略与注意事项
Ø 直播IP变现方法
案例：门店素人的反击
4、社群IP打造
Ø 从公域流量到私域流量
Ø KOL对象与孵化价值
Ø 社群交流中的人设打造
Ø 如何在社群中用好文案、短视频、直播
Ø 社群变现方法
案例：社群泛电商创业案例
四、构建企业IP资产化战略
1、行业案例剖析
Ø 教育行业案例
Ø 泛娱乐行业案例
Ø 电商行业案例
Ø 生产制作行业案例
2、IP资产化策略
Ø IP商业化价值
Ø IP变现途径与模式
Ø IP资产化价值内涵
Ø IP资产化目标设计与制定
3、媒体矩阵策略
Ø 媒体经营成本评估
Ø 蜂群策略：IP矩阵化
Ø 狮王策略：IP唯一化
Ø 媒体筛选原则
Ø 媒体综合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
Ø IP项目起盘策略
Ø IP项目运营管理
Ø IP孵化加速方法
Ø IP产权保护方法
