课程介绍
随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，微信、APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。
课程大纲
第一部分：互联网 时代下的新媒体
1. ”互联网 媒体“的特点、商机与挑战
2. 中国新媒体发展的前世今生
3. 营销变革的大势所趋 – 生存或是死亡
4. 新媒体营销的主要内容和手段
第二部分：新媒体助力品牌和产品推广
1. 新媒体社会化营销3大成功要素
2. 新媒体营销传播特点：分众、精准、个性、交互、口碑、长尾
3. 新媒体的特性和结构
4. 如何增强用户体验来提高用户的访问粘性
第三部分：新媒体的内容管理
1. 内容架构的原则
2. 内容如何产出
3. 内容如何管理
4. 内容与品牌和销售的结合点
5. 如何评估内容的有效性
第四部分：稳准狠--- 大数据助力新媒体营销
1. 大数据的作用
2. 程序化购买也新媒体的关系
3. 消费者画像如何应用
4. 大数据时代的新营销趋势
5. 数据库的建立与迭代
第五部分：新媒体运营
1. 用户管理
2. 后台的设计与crm的对接
3. 数据的统一性和顺畅度
4. 责任分配和整体效果评估
5. 活动设计技巧
第六部分：用户管理与维护
1. 他们是谁？
2. 如何找到他们
3. 如何让他们活跃起来
4. 如何进行近关系管理
5. “雪球”是这样滚大的。
